第二百一十二章（2/2）
上。我先看了汪涛一眼，接着说道，“若是从传统的电视广告来看，这三条创意都很不错。无论是产品特性，以及广告内容，都可以说是上乘之作。但我们这次要做的是一条网络广告。这三个创意就显得有些呆板了……”
说着，我回头看着公司的这些高管们，继续说道，“首先大家应该都知道，我们做广告的目的，就是为了传播和影响。那我们首先就要了解的是，网络传播，到底有什么规律。当然，这规律有很多。其他的我就不说了，我只说两点。第一，传播的再生性。也就是说，我要看过这则广告之后，把广告中的内容变成我的接受内容或者观点。继续传播下去。而这三个创意，都缺少这个部分……”
我刚说到这里，卡琳就好奇的问我说，“卓越，第二条广告和第三条难道还不够有传播的再生性？尤其第三条，很容易引起共鸣的……”
看着卡琳疑惑的眼神，我微笑的摇了摇头，解释说，“共鸣和再生性是两回事。我给你举个例子，共鸣是你今天下班看到一个流浪汉，他凄惨的在寒冷的街边，接受别人的施舍。你对他可怜，这是共鸣！但可能你回家之后，就把这件事忘记了。因为你经常会看到这样的流浪汉。而再生性却不一样，还是这个流浪汉，但却有一个美女喜欢他。把他带走了。当你看到这件事的时候，你会非常主动的去传播，并且会把这个故事假想成个不同的版本，比如最后两个人怎么样了？是分手，还继续在一起。这就是传播的可再生性……”
卡琳一直认真的听着。我一说完，她便若有所思的点了点头。
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